Маркировка интернет-рекламы, 3% сбор с доходов и запрет размещений на нежелательных площадках создают постоянный объем комплаенса. Агентства могут предлагать аудит, настройку ОРД/ЕРИР, проверку доноров и мониторинг выдачи как рекуррентную услугу.
С 2025 года действует сбор 3% с доходов от интернет-рекламы, обязательная маркировка через ОРД и передача данных в ЕРИР, а также ограничения на размещение рекламы на информационных ресурсах, признанных нежелательными. Несоблюдение грозит штрафами и блокировками кампаний, поэтому у рекламодателей и агентств растёт нагрузка по комплаенсу. SEO и контекст попадают в контур регулирования: ссылочные размещения, нативные публикации и рекламные объявления требуют маркировки, проверки площадок и постоянного мониторинга. Предпринимательский смысл в том, что комплаенс превращается из разовой настройки в рекуррентную услугу с высокой повторяемостью и низкой ценовой эластичностью. Агентство, которое берёт на себя ОРД, ЕРИР, проверку доноров и мониторинг выдачи, снижает для клиента операционные риски и создаёт предсказуемый поток выручки, не зависящий от количества переходов.
Запускать комплаенс-аудит как отдельный продукт с проверкой маркировки, площадок и рисков по текущим и будущим кампаниям. Предлагать абонентское сопровождение ОРД/ЕРИР, мониторинг выдачи и проверку ссылочных доноров. Встраивать комплаенс в договоры SEO и контекста как обязательную опцию, повышающую средний чек. Использовать регуляторные требования как аргумент для перевода клиентов на управляемый контур агентства.