Время пользователей за короткими видео выросло вдвое, VK Клипы достигли 3 млрд просмотров в сутки, а аудитория VK Видео — 72,2 млн человек. Одновременно рост рекламной выручки VK замедлился, и ценность смещается от классического таргета к видеоконтенту. Агентства могут продавать отдельный видеопродакшн и ведение коротких вертикальных форматов.
Что происходит. Аудитория VK Видео достигла 72,2 млн человек, а VK Клипы собирают около 3 млрд просмотров в сутки. Время пользователей за короткими вертикальными видео выросло вдвое, и пользователи всё чаще выбирают клипы вместо ленты. При этом темпы роста рекламной выручки VK замедлились, поэтому ценность смещается от простого таргета к качественному видеоконтенту. Брендам нужен регулярный продакшн вертикальных роликов, адаптированных под особенности площадки. Предпринимательский смысл. Агентства могут формировать отдельные видеопакеты: сценарная разработка, съёмка, монтаж, упаковка в VK Клипы и VK Видео, а также аналитика удержания и досмотров. Это расширяет продуктовую линейку, повышает средний чек и делает предложение менее зависимым от колебаний рекламного кабинета.
Запускать отдельный продукт по вертикальному видеопродакшну: от сценария и съёмки до монтажа и адаптации под VK Клипы и VK Видео. Добавлять аналитику досмотров, удержания и переходов, чтобы показывать клиенту бизнес-эффект видео. Формировать пакет «видеоконтент плюс таргет» для ниш, где короткие ролики дают быстрый рост охвата.