После ухода Google инвентарь Яндекса ограничен, CPC и CPA растут: целевая заявка дорожает, CPA на рынке +144% за 2022–2026. Это ухудшает юнит-экономику платного поиска и сокращает привлекательность PPC-пакетов для клиентов.
После ухода Google основной инвентарь платного поиска сконцентрирован в Яндексе, что ограничивает конкуренцию за аукцион. Ставки CPC и стоимость целевого действия растут: по имеющимся данным, CPA в платном поиске увеличился на 144% за 2022–2026 годы. Это меняет юнит-экономику клиентов, особенно в e-commerce и услугах с тонкой маржой. Пакеты PPC становятся менее привлекательными, а агентства испытывают давление на процентную модель вознаграждения от рекламного бюджета. С предпринимательской точки зрения сигнал означает, что ценность смещается от простого ведения кампаний к управлению эффективностью и снижению стоимости заявки. Агентствам нужно пересматривать KPI, тарифы и гарантии, активнее комбинировать платный и органический каналы, а также прозрачно объяснять клиентам причины удорожания.
Развивать аудиты эффективности рекламы и переупаковывать PPC в пакеты с оплатой за качественный трафик. Усиливать SEO-блоки и ретаргетинг, чтобы снижать зависимость от дорогих поисковых кликов. Запускать аналитические дашборды, показывающие CPL по каналам и точки оптимизации.