При падении объёма открытого контента на 12% число авторов выросло на 56%, 35% сообщений — спам; внимание аудитории фрагментируется, и классические «вещательные» посты дают меньше охвата.
Медийное пространство Telegram перенасыщено: количество авторов выросло на 56%, при этом объём открытого контента снизился на 12%. Доля спама достигла 35% сообщений, что усиливает информационный шум. Внимание аудитории фрагментируется между множеством каналов, и классические «вещательные» посты привлекают всё меньше просмотров. Органические охваты падают даже у качественных каналов. Пользователи всё чаще игнорируют подписки и ограничивают время в ленте. Рост числа каналов обостряет конкуренцию за ограниченное внимание. Предпринимательский смысл: SMM-подрядчики не могут гарантировать прежние охваты за счёт только регулярных постов. Необходимо перестраивать стратегии в сторону интерактивных форматов, закрытых сообществ и платного продвижения.
Переходить на интерактивные форматы и закрытые каналы. Использовать таргетированную рекламу для компенсации падения органики. Внедрять вовлекающие механики и персонализированный контент.