Отечественные магазины не заместили зарубежные площадки: 38% геймеров испытывают сложности с оплатой, каждый четвёртый скачивает пиратские игры, комиссии посредников достигают 15–25%. Это ограничивает охват и выручку издателей.
Отечественные игровые магазины пока не смогли полностью заменить зарубежные площадки, и разрыв в дистрибуции напрямую ограничивает доступ издателей к легальному спросу. По данным исследования, 38% геймеров испытывают сложности с оплатой игр, а каждый четвёртый пользователь скачивает пиратские версии. Комиссии платёжных посредников достигают 15–25%, что дополнительно снижает маржинальность каналов продаж. В результате охват аудитории и выручка российских издателей оказываются ниже потенциального уровня. Для предпринимателей это означает, что проблема не сводится к отсутствию магазинов: ключевым барьером становится платёжная и сервисная доступность. Бизнесу необходимо пересматривать цепочку дистрибуции, встраивать локальные платёжные решения и компенсировать потери за счёт удобства и удержания пользователей. Иначе часть спроса будет продолжать уходить в пиратский контур.
Издатели могут развивать собственные лаунчеры и прямые продажи ключей, снижая зависимость от посредников. Партнёрства с RuStore, VK Play и локальными платёжными сервисами помогают упростить оплату и вернуть аудиторию в легальное поле. Также стоит внедрять подписки, региональные цены и программы защиты от пиратства, чтобы улучшить доступ и повысить конверсию.