Каналы от 10 тыс. подписчиков без отметки о включении в реестр с 2025 года недоступны для рекламы и репостов, что сужает выбор площадок и добавляет проверку комплаенса.
С 2025 года каналы и паблики с аудиторией от 10 тысяч подписчиков обязаны попасть в реестр Роскомнадзора, иначе с ними нельзя размещать рекламу и делать репосты. Это напрямую влияет на выбор блогеров и сообществ для посевов: подрядчик должен проверять наличие регистрации до заключения сделки. Пул доступных площадок сужается, а согласование интеграций удлиняется. Неотмеченные каналы становятся токсичным инвентарём, и рекламные кабинеты могут блокировать попытки продвижения. Поэтому менеджеру нужен чек-лист проверки контрагента и актуальная база легальных блогеров. Для бизнеса это означает рост транзакционных издержек на каждую кампанию и повышение барьера для быстрых посевов у небольших блогеров. Одновременно реестр создаёт рыночный фильтр: те, кто уже прошёл регистрацию, получают преимущество, а услуги по проверке и подбору проверенных площадок становятся отдельной ценностью.
Можно запустить сервис «проверка блогеров перед посевом» или пакет с гарантией комплаенса реестра. Агентства, накопившие базу проверенных каналов, быстрее запускают кампании и выигрывают тендеры. Это также повод продавать аудит текущих рекламных площадок клиента.