Поколение Z и миллениалы чаще открывают бренды через соцсети, а 68% покупателей 18–24 лет используют ИИ-ассистентов для поиска товаров. Это создает спрос на отдельные стратегии видимости под молодежные бренды, объединяющие соцсети, ИИ и поиск.
Поколение Z и миллениалы все чаще открывают бренды через соцсети, а не через классический поиск. При этом 68% покупателей 18–24 лет используют ИИ-ассистентов для поиска товаров. Это означает, что путь клиента начинается с TikTok, Instagram, Telegram, VK или вопроса нейросети, а поиск может подключаться позже. Бренды, ориентированные на молодежь, теряют охват, если оптимизируют только сайт под традиционные запросы. Нужна стратегия видимости, объединяющая социальный поиск, контент для ИИ-ассистентов и классическую поисковую выдачу. Предпринимательский смысл: агентства могут выйти за рамки SEO и занять роль стратега по discoverability. Это открывает новый сегмент клиентов, увеличивает бюджет проекта и защищает агентство от снижения значимости классического поиска.
Запустить аудит видимости бренда в соцсетях, видеоплатформах и ИИ-ассистентах. Разрабатывать контент-планы под социальный поиск и молодежную семантику. Настроить мониторинг упоминаний и долю открытия бренда среди целевой аудитории. Предлагать как отдельный продукт для D2C и e-commerce.