Классическая органика и PPC-клики сужаются: доля веб-поиска снижается, ИИ-сервисы перетягивают трафик, а в выдаче растут zero-click сценарии. Это напрямую снижает рынок традиционных переходов и позиционных KPI.
Доля классического веб-поиска снижается: пользователи всё чаще получают ответы в генеративных сервисах, а выдача Яндекса и Google наполняется виджетами и быстрыми ответами, где переход на сайт не происходит. Это уменьшает кликабельность традиционных синих ссылок и сокращает объём органического трафика, на который рассчитаны классические SEO-контракты. Платный поиск также испытывает давление, так как рекламодатели конкурируют за сужающийся кликовый поток. Предпринимательский смысл риска в том, что агентства, строящие выручку только на позициях и переходах, утрачивают основание для удержания клиентов. Необходимо пересматривать KPI, переходить к показателям видимости, доли запросов с брендом и качественных обращений, а также включать новые поверхности, чтобы сохранить ценность для заказчика.
Пересмотреть KPI с позиций и кликов на видимость в поисковых поверхностях, долю брендовых запросов и конверсионные действия. Развивать услуги оптимизации под ИИ-ответы и быстрые виджеты выдачи. Продавать аудит потерь от zero-click как вход в более широкий контур поискового маркетинга. Использовать снижение традиционных переходов как аргумент для перехода клиентов на интегрированные контракты.