Каждый рекламный пост и интеграция требуют регистрации в ОРД, токена erid, пометки и ежемесячной отчётности. Для блогеров с аудиторией от 10 тыс. подписчиков размещение рекламы возможно только при включении в реестр Роскомнадзора. Это создаёт отдельный комплаенс-продукт: проверка контрагентов, оформление креативов и отчётность до запуска кампаний.
Что происходит. С 2023 года любая реклама в интернете, включая посты у блогеров, должна регистрироваться в едином реестре интернет-рекламы через операторов рекламных данных. Каждый креатив получает токен erid, пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе. С ноября 2024 года блогеры с аудиторией от 10 тыс. подписчиков обязаны попасть в реестр Роскомнадзора, иначе рекламные интеграции с ними запрещены. Нарушения грозят штрафами, а рекламодатель несёт репутационные и финансовые риски. Предпринимательский смысл. Для SMM-подрядчиков это готовый комплаенс-продукт: проверка блогеров в реестре, маркировка креативов, подача данных в ОРД и ежемесячная отчётность. Такой сервис снижает юридические риски клиента и может быть как отдельной услугой, так и обязательной частью пакета по работе с блогерами.
Внедрить услугу предпроверочного аудита блогеров: наличие в реестре РКН, история нарушений и качество аудитории. Оформить маркировку креативов, получение erid и передачу данных в ОРД как отдельный тариф. Добавить в пакеты с инфлюенсерами ежемесячную отчётность по маркировке, чтобы снять с клиента комплаенс-нагрузку.