Обязательная маркировка, erid, 3% сбор с доходов от интернет-рекламы и запрет размещения на ряде ресурсов увеличивают издержки и сложность комплаенса. Агентства вынуждены проверять площадки и пересматривать цены, что повышает порог входа.
Обязательная маркировка интернет-рекламы, идентификатор erid и сбор 3% с доходов от интернет-рекламы стали частью операционной реальности для рекламодателей и агентств. Дополнительно действуют ограничения на размещение рекламы на ряде ресурсов, что требует постоянной проверки площадок. Эти требования увеличивают административную нагрузку и издержки на комплаенс, особенно для небольших команд. Агентства вынуждены пересчитывать цену услуг и встраивать проверку рекламных цепочек в процессы. С предпринимательской точки зрения это повышает порог входа на рынок и снижает маржу типовых услуг по ведению контекстной рекламы. В то же время комплаенс становится отдельной ценностью: те, кто быстро автоматизирует маркировку и отчётность, могут дифференцироваться и удерживать клиентов.
Создавать комплаенс-аудит и пакет «маркировка под ключ» как дополнительную услугу. Внедрять автоматизацию проверки площадок и формирования отчётов для ЕРИР. Использовать статус надёжного подрядчика по комплаенсу как аргумент в продажах и white-label.