Дорогое кредитование и налоги уже снижают затраты заказчиков на digital на 5–10%. Хотя при снижении ставки возможен рост, при текущей жёсткой ДКП бюджеты SEO/PPC остаются под давлением.
Высокая ключевая ставка делает кредиты дорогими, а налоги увеличивают нагрузку на бизнес. По оценкам, это уже снижает затраты заказчиков на digital-продвижение на 5–10%. Пока денежно-кредитная политика остаётся жёсткой, SEO- и PPC-бюджеты находятся под давлением, особенно у компаний, зависящих от заёмного финансирования. При смягчении ставки возможен отскок, но текущая реальность требует осторожного планирования. С предпринимательской точки зрения сигнал требует от агентств управления длиной контрактов и ценой. Компании, привязанные к годововой предоплате, могут терять клиентов, а гибкие помесячные пакеты и пакеты с оплатой за результат становятся более устойчивыми.
Предлагать короткие контракты или помесячные ретейнеры с возможностью паузы, чтобы снизить барьер для клиентов. Разрабатывать «антикризисные» SEO-пакеты с фокусом на быстрые конверсии и дешёвый трафик. Усиливать работу с клиентами, у которых маржа позволяет сохранять маркетинговые бюджеты даже при дорогих деньгах.