Рост онлайн-рекламы VK замедлился с 40% до 20% в 2024 году; драйверы смещаются в видео и клипы, а классический таргетинг становится более конкурентным.
Темп роста онлайн-рекламы VK замедлился с 40% в 2023 году до 20% в 2024 году. Рекламные бюджеты всё больше смещаются в видеоформаты и клипы, где конкуренция за внимание пользователей высока. Классический таргетинг в ленте и stories становится более дорогим и менее предсказуемым. Рекламодатели вынуждены тестировать больше креативов и аудиторий для поддержания эффективности. Рост стоимости лида заставляет пересматривать KPI и медиапланы. SMM-подрядчики сталкиваются с давлением со стороны клиентов на снижение стоимости заявки. Предпринимательский смысл: агентствам необходимо повышать квалификацию в видеорекламе и аналитике, иначе ценовая конкуренция снизит маржу. Дифференциация через экспертизу в новых форматах становится критичной.
Осваивать видеорекламу в VK Клипах и VK Видео. Предлагать клиентам комплексные стратегии с упором на CPA, а не только на охват. Использовать автоматизацию для оптимизации ставок.